ATR品牌簡介

ATR”品牌（全稱：Above the rim，中文名：籃筐之上）曾是Reebok（銳步）旗下一個子品牌，2022年，ATR正式登陸中國市場，由晉江禧悅哆電子商務有限公司運營。ATR以“不服，戰到底！”為品牌精神，以“打造新世代中國年輕人喜愛的街頭籃球潮流生活方式”為品牌使命，希望成為受年輕人喜愛的將潮流文化融入街頭籃球的運動潮牌。

ATR街頭籃球品牌（全稱：Above the rim，中文名：籃筐之上）于1989年創立于街頭籃球的起源地——美國。

1992年，國際知名運動品牌Reebok（銳步）正式將ATR收入其麾下，成為銳步旗下重量級的籃球子品牌。隨后，ATR籃球鞋正式登陸NBA賽場，為NBA眾多知名球星提供籃球戰靴，包括名人堂球員、費城76人球星阿倫·艾弗森、史蒂夫·弗朗西斯、肯揚·馬丁、拜倫·戴維斯、賈森·理查德森、賈森·特里、威爾·拜納姆等，成為了當年紅極一時的街頭籃球裝備品牌。

2022年，ATR正式登陸中國市場，秉承街頭籃球基因，ATR將帶來純正的美式街頭籃球文化，以經典復古籃球鞋、運動休閑潮流為產品主線，經營ATR品牌服飾、運動鞋、配件等全品類運動潮流產品。ATR旨在向更多人傳遞無懼挑戰、不服就戰的進取精神，ATR將始終遵循品牌初心，致力于滿足消費者對街頭籃球運動潮流裝備的需求，以不凡品質，不斷超越，再創傳奇。

品牌理念

不服，戰到底！是ATR的精神理念，代表著身為平凡人的草根奮斗精神，面對困難逆境、荊棘挑戰永不妥協，斗爭到底的奮斗拼搏精神。

品牌文化

與專業競技籃球運動不同的是，ATR一直致力于倡導集運動與藝術于一體的街頭籃球文化。

鼓勵當代年輕人扔掉各種煩瑣的規則，大家來到街頭，在大街小巷跟著Hiphop的節奏，一起自由地打籃球。街頭籃球講求風格，是因為街頭體現了籃球的自由性和創意，ATR鼓勵年輕人勇敢打破固有束縛，不被別人定義，創造出屬于自己的獨特風格，由此設計出各式多元化的街頭潮流服飾與鞋履，為時下年輕人的潮流穿搭提供更多選擇。

品牌定位

ATR原本是純正的美式街頭籃球運動品牌，在進入中國市場后，將進行品牌重塑，將其定位為：街球潮牌，目標是將其打造成具有潮流屬性的街頭籃球鞋服品牌，能滿足新世代年輕人街球運動及日常潮流休閑穿搭需求，打造新世代中國年輕人喜愛的街頭籃球潮流生活方式。